很多人觉得互联网营销、市场推广是非常没有规则和头绪的，传统的营销方式以及4P、4C理论并非完全适用于网络营销、在线市场推广工作，但从工作流程、市场规划以及流程控制，在某些方面是一致的，唯独在策略上各有不同而已。最近在做整体性市场的规划工作，因此也愿意把工作相关的一些经验与大家分享。

    以下将以市场推广方案的流程来解析每个步骤：

    1. 市场推广/方案的目的/目标

    本方案要实现的市场目的是什么？一般一次市场活动仅能够达到1-2目的，多了则效果不佳，而且整个方案所有流程必围绕目的进行发展。在工作过程中，经常会产生一些分歧，是这样做还是那样做？平息这种事情很简单，是否符合并促进目的的达到。整个方案的灵魂也就在于是否能够实现目的。市场的目的/目标是方案最核心的部分。

    2. 市场推广/方案定位

    根据要实现的目的/目标，而策划的方案定位，核心的主题是什么。

    3. 主题方案策划

    根据方案定位，策划相应的主题，涉及细节很多，此更多为逻辑层表述，针对的是自己。

    4. 宣传文案撰写

    此为针对用户表现层的表述。推广的效果来自源文案的设计上，多数情况文字是互联网推广的重要手段，文案不吸引用户被点击的几率非常低；没有明确的主题策划的文案，简单的banner何以给用户理由点击；一个活动的执行过程，文案随着进度而不断改变，一个文案应该多个备选文案，甚至多个文案可以同时期同时发布，以达到更佳的执行效果。

    5. 传播媒介选择

    推广媒介的选择上常规来看如下：

    合作伙伴广告资源互换

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